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运营岗,网站如何运营?

发布:昂裕2020-12-9 9:38分类: SEO教程 这篇文章木有标签 浏览:32字数:1755 去评论(0)

运营岗,网站如何运营?网站运营做些什么?网站运营需要了解些什么?网站运营如何做数据分析?通过哪些工具去优化?以下内容一一解答

01

了解网站目标和网站运营结构

网站运营开始前,需要了解网站建设目标和网站的运营结构。

网站建设的目的是为了什么,为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?

先明确网站的目的,网站运营优化时才能有所侧重,找到自己的定位,为后续运营做基础。

一般比较普遍的网站结构是怎样的呢?如下:

运营岗,网站如何运营?


网站是依托搜索引擎而存在的,做推广性质的网站运营大多要考虑如何被搜索引擎更好的收录,这就不得不说到SEO了,站在SEO的角度上来说,首页的权重通常是最高的,因而总是以首页作为导航栏去引申,引申出产品展示、联系我们等模块。

有些网站并不包含新闻资讯模块,可供选择,但是新闻资讯存在的意义是让网站内容经常更新,对爬虫的抓取起到促进作用,原创内容对爬虫的抓取更加友好,便于网站的收录。

网站结构不仅仅要考虑爬虫抓取,更要考虑用户界面的友好,一般网站最多为三级层级,多了用户体验性不佳,对于网站收录也不是十分友好。

02

了解行业动态和竞争对手情况

了解行业动态能更好的对网站内容进行调整优化,竞争对手调研也是网站优化必不可少的部分,如何做好行业动态和竞争对手数据分析

了解行业动态,行业关键词很重要,可基于行业关键词进行拓展,可以搜到很多关于业内的关键词,搜索相关网站,看看竞争对手的风格,侧重点,分析竞争对手的网站的内容运营策略,掌握对手的动向

能够对行业制定自己网站相对应的运营计划。

也可通过“百度指数”查看行业关键词的发展情况,哪些词是大家了解最多的,行业大致从什么时候开始兴起,用户关心和搜索的方向点在哪?热门方向是哪块?所谓:知己知彼才能百战不殆。

03

分析用户群体和网站数据

用户群体与网站的侧重点息息相关,这和企业定位,产品定位是一致的,要先分析清楚自己的用户群体受众和网站数据情况分析,才能判断网页应该朝哪个方向走。

那么用户群体应该如何分析呢?基于自己产品特点和网站的情况去分析网站的用户群体,受众大致什么年龄的人群,用户喜好具有什么特点等等。

网站数据可通过“百度统计”去分析,当然,如果你做推广,可结合“百度推广后台”去分析,分析:网站的抵达率、点击率、跳出率、停留时间、渠道来源、浏览量等等

如以下这份数据举例:

可观测到网站的浏览量(PV),访客数量,点击率,平均访问时长,跳出率,50%的跳出率是一个分水岭,跳出率越低证明网站的优化效果越好,当然,这和网站的关键词推广也有关系,不论做SEO还是SEM也好,均离不开你的关键词,跳出率高了,也有可能是关键词和网站受众匹配性不好,但终归一点,即你的网站还需要优化,你的网站对用户吸引度还没那么高,原因各种各样,需要一个个实事求是的分析。

当然,还能查看网页的点击情况——热力图

哪个地方点击的比较多,点击率如何,是否用户的对这方面的关注点会更高?进一步分析用户心理,对接下来的优化能做个基础。

分析完这些数据,能有效的让你对网站的现状和优化方向有个大致的把控,接下来就是优化了。

04

网站优化

网站优化需要做哪些东西呢?数据分析和目标制定已完成,接下来便是着手优化网站了,这也是网站运营优化重中之重的部分了。

专题策划上线、运营推广计划、活动运营策划、外链建设,内链优化...等等,结合现在的产品推广策划上线时间进行匹配调节,目前推广到了什么阶段,接下来是什么专题,要上什么内容,需要哪些推广渠道,推广的目标是什么,预计能达成什么效果,网站内容文案优化,排版需不需要改版,需不需要和设计师进行沟通和交流...这都是网站优化需要着手的问题。

有些商品网站呢主要就是在网站上展示商品,需要对商品进行维护、上新,当然也离不开数据分析,但是主要优化的方向是商品的维护,所以回到一开始:网站定位不同,侧重点也不同。

05

运营结果分析

网站改版或者优化一段时间后,有没有起到好的效果?推广情况如何?获客量或者品牌口碑或者其他信息有没有所增长,是什么地方出现了问题,SO又回到原来的开始了——数据分析。

所以其实都离不开数据分析、文案编辑,策划等等,推广意识也很重要,很多企业注重的是否具有推广的意识,能不能掌握这种思维方式,最后促成相应的目标转化。

正文到此结束

 

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