【公告】:

开通视频号第二天,我就后悔了

发布:昂裕2020-5-14 10:47分类: 值得一看 这篇文章木有标签 浏览:40字数:2580 去评论(0)

4月10晚上,收到了一条微信团队发来的视频号开通邀请。

?虽然已经是第二波邀请,但心里还是有点小激动,毕竟从过年内测开始,视频号就一直是业内热议的焦点,更是被称为“千万不能错过的第二个短视频风口”!感觉好像错过视频号,就没办法实现自己登上人生巅峰,迎娶白富美的理想。然而现实很骨感,没想到刚开通就后悔了!

下面我就结合这些天的运营历程,跟大家分享下做视频号时自己踩的坑?以及刚开始做视频需要注意的地方?最后的话再跟大家分享几个视频号隐藏的几个小技巧!

这里,先给大家梳理下我开通视频号到发布第一个视频的历程

关于如何开通视频号,就先不唠叨,网上都有说明,现在还处于内测阶段,大多都是被动邀请,当然,如果你已经收到这么一个通知,还是要先恭喜下!


开通视频号第二天,我就后悔了


其实,我在收到邀请后,并没有马上注册,而是考虑了一天后才注册,犹豫的点主要有两个:

一来,按照目前的规则,视频号只能通过微信号注册,而且一个微信号只能绑定一个(这点跟公众号的管理员+运营者的方式很不同),所以,在认证主体时需要考虑下!企业认证后会有类似微博蓝V的标志!

二来,就是视频号名称、简介和品牌头像这块构思了下。特别是名称,视频号名称一年内只允许修改两次,所以一定要根据账号定位起一个辨识度高的好名字!

这些都设置好后,就可以正式发布内容了!

视频号的内容发布方式十分简单,没有专门的编辑后台,在进入视频号后,通过从相册中选择视频图片或者直接拍摄发布。可附带位置信息、和文章链接(主要用于连接公众号)。可以通过剪影、小影这些拍剪软件编辑好后才发布的。


开通视频号第二天,我就后悔了


在内容尺寸规范上,因为视频号是用单列信息流的方式展示(类似微博),所以一般采用宽高比为:16:9横屏模式,或者3:3.5的竖屏模式,不合规范会被剪掉,时长控制在1分钟之内即可!

需要注意的是如果要发图片的话,记得在文案中加入提示翻页的标语(需要手动翻页),当前支持最多发布9张图片(不建议发图集)!

总的来讲,视频号走的是非常亲民的大众化路线,准入门槛非常简单。

其实这一点,张小龙在之前微信公开课中反思公众号时,就曾提到过,他的原话是:相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体;并预示会在微信短内容方向上发力,随后便开始了视频号内测。

可以说,视频号在定位之初,就是想打造一款可以连接11亿微信日活的个体内容创作平台。也因此,相比于抖音、快手,视频号从出生就带有浓厚的社交基因,而且面向群体更广泛,自然对准入门槛的要求就更低了!所以照搬抖音、快手的运营方法是有缺陷的,这点我后面会详细说明!

那既然准入门槛这么简单,又会有哪些坑呢? 刚开始我也这么想的,然后就被教做人了!


开通视频号第二天,我就后悔了


下面就是我掉的那些坑坑,请谨慎绕行:

坑一:没有事先储备素材!

其实关于素材这个问题,在之前也有想过,当时的想法是说,反正视频号当前的内容风格还没有定型,还在探索中,就想先拿之前发在抖音上的产品试水,随后在做调整。坦率讲,当时有点懒了,不想精力打水漂!然后面临的情况就是,发布的时候,才发现不仅尺寸有差别,非大劲调整之后,发出去收到的推荐量也特别低!也是这个时候,才意识到犯得第二个错误!(后面会详说)

其实,提前做素材储备,不但是为将来账号内容发布做准备,也是提前对平台信息的梳理和验证。

因为在准备素材过程中,必然会出现一系列疑问,比如内容定位、平台规则、账号风格等等,这些疑问反推出来的思考,会帮你后期真正开始做运营时避免很多坑!

坑二:生搬硬套,没有考虑受众群体

这也是为什么我觉得用做抖音的方法,做视频号是有缺陷的!

其实刚开始的时候,并没有发现(毕竟连素材都没提前准备的)都是照搬抖音作品。

我的抖音账号是偏重于电影深度解说的,经常会涉及的影片素材至少在三部以上,对受众的阅片量有一定要求,像我们的粉丝一般都是抖音通过算法筛选出的电影爱好者,普遍都有一定阅片量,所以一直都还比较受粉丝喜欢!

对于视频号,我也天然的这么认为的! 然后就被啪啪打脸!

那为什么抖音的内容不适合用来做视频号呢? 我觉得这是两个平台的天然属性差异决定的!

首先两者推荐算法不同!抖音是基于大数据算法做个性化推荐,打造的是兴趣圈,社交属性很弱(现在有加强,但依然很弱),而视频号却不一样,虽然它的具体社交推荐细则并未公布,但从这段时间的试用来看,它更偏重于社交推荐,比较像个基于熟人朋友圈延展出的交流广场!

其次是用户体验不同!抖音是全屏展示,强调沉浸式体验,而视频号则是单列信息流展示,有点像微博。张小龙不喜欢用户被“信息茧房”锁住,希望个体能看到更多人,同时也被别人看到的。

因此,相比于抖音,规划视频号内容,有两点内容需要特别注意!

第一、降低内容门槛,满足最大范围的用户需求,社交推荐机制,意味着用户群体兴趣点相对分散,并不是所有人都喜欢看电影,低门槛才能吸引更多人!

第二、提高内容能量密度!什么意思呢?一方面减少内容容量,不要想着什么都展示,宁愿少而精不要大而全;另一方面增加吸睛点,视频号强调观看完整度,视频中的兴趣点越多,完播度越高,获得的推荐就越多!

其实,虽然都说视频号是对标抖音,但其实跟抖音并不相同,因此,在内容规划上也要有所区别,一切还是要以受用用户诉求为基准去考量,切记避免一刀切,一材两用!

最后一点,是想跟大家谈谈内容定位这块,这一点就不展开说了,主要是因为内容定位这块,不适用于统一方法,要具体问题具体分析!在这儿呢主要是分享两句话:

其一、要系统化目标,不要空洞喊口号!目标越细致越好,包括长远目标、阶段化目标,而且要有量化标准!

其二、兴趣不等于擅长!当然,如果纯是自娱自乐,就另说了,但如果是想切实打造一个自己的账号,在内容定位上,不建议仅考虑兴趣一个维度,就像很多人都喜欢看电影,但不是每个人都喜欢写影评!

视频号的未来发展,总的感觉是,有风口的基因,还缺起飞的推手!视频号偏重于真人个体IP打造,而微信有又有近11亿日活的基础,如果真能连接两者,前途不可限量,关键就是如何连接!不过从视频号一出生,就能位于朋友圈之下,以及张小龙的公开课演讲来看,腾讯是有资源准备的,所以大家拭目以待吧!

最后,再跟大家分享几个视频号隐藏操作:

1、视频号暂不支持拖动进度(完播率很重要);

2、轻轻下拉会出现搜索框

3、可以通过作者回复的方式置顶两条评论

4、每天发布条数没有限制

5、视频号可以带公众号连接

6、运营者可以选择关闭评论功能

以上!

正文到此结束

 

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注